Una coalición de diez estados estadounidenses liderados por Texas ha presentado una demanda antimonopolio contra Google de Alphabet, acusando al gigante tecnológico de abusar de su poder monopolístico y coludirse con Facebook para controlar las subastas publicitarias.
En Texas, los estados afirman que Google llegó a un “acuerdo ilegal” con Facebook tan pronto como la compañía se dio cuenta en 2017 de que la red social de Mark Zuckerberg podría ser un poderoso rival en el mercado de la publicidad en línea.
Según la denuncia, el acuerdo, con nombre en código de un personaje de ‘Star Wars’ (no está claro cuál, ya que el nombre en sí fue redactado en el texto), estaba destinado a eliminar a la competencia.
A cambio del respaldo de Facebook de las ofertas de cabecera, Google supuestamente le dio al rival tecnológico información y velocidad, entre otras ventajas, en las subastas de anuncios que Google ejecuta para el inventario de publicidad de aplicaciones móviles de los editores cada mes en los Estados Unidos.
“Google es un monopolio de billones de dólares que abusa descaradamente de su poder monopolico, yendo tan lejos como inducir a altos ejecutivos de Facebook a aceptar un esquema contractual que socava el corazón del proceso competitivo”, dijo el Attorney General de Texas Ken Paxton mientras presentó la demanda. El agregó que el gigante tecnológico de Silicon Valley está destruyendo el libre mercado, ya que es “esencialmente el comercio con ‘información interna’ al actuar como el lanzador, receptor, bateador y árbitro, todo al mismo tiempo.”
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La demanda, que fue apoyada por los estados de Arkansas, Indiana, Kentucky, Missouri, Mississippi, Dakota del Sur, Dakota del Norte, Utah e Idaho, también dijo que Google usó otras tácticas anticompetitivas al vender, comprar y subastar anuncios de visualización en línea. Por ejemplo, la compañía supuestamente engañó “intercambios en licitaciones a través de Google en lugar de licitaciones de encabezado” y obligó a los publicistas a eliminar un anuncio rival.
Las tácticas “anticompetitivas y engañosas” utilizadas por el monopolio estafaron a los publicistas, ya que redujeron su capacidad para monetizar el contenido, mientras que el aumento de los costos publicitarios eventualmente dañó a los consumidores, dijeron los demandantes. Esas prácticas se suman a lo que la demanda llamó un “impuesto de monopolio” en las empresas que es “en última instancia soportado por los consumidores estadounidenses a través de precios más altos y menor calidad en los bienes, servicios e información que proporcionan esas empresas.”
Los diez estados exigen un juicio con jurado y quieren que el tribunal obligue a Google a pagar múltiples multas si es declarado culpable.
Google llamó a las afirmaciones sobre la tecnología publicitaria “sin mérito”, insistiendo en que proporciona “servicios de tecnología publicitaria de última generación que ayudan a las empresas y benefician a los consumidores.También dijo a CNBC que la acusación de colusión con Facebook no era exacta, ya que la herramienta de anuncios de la red social, Facebook Audience Network, está involucrada en intercambios fuera de Google.
El caso es la segunda demanda generalizada que cuestiona las prácticas monopolícas de Google en solo dos meses. El Justice Department de Estados Unidos demandó a Google en Octubre, acusando a la compañía de un billón de dólares de usar tácticas anticompetitivas para mantener y extender sus monopolios en búsqueda y publicidad.
Fuente: RT
